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淘宝搜索排名规则及SEO优化方法

寻宝分享网 SEO教程

 长期做过淘宝seo优化的人都应该知道,店铺的新用户绝大多数都是通过淘宝搜索过来的,这也是很多卖家一直在做淘宝直通车的原因,但是直通车的费用却不是一般卖家能承担的起的,有没有更好的办法能够不花钱也能办事呢?难,但也不是没有可能,要做到首先你就要了解淘宝搜索排名规则。


  淘宝是通过使用什么办法能使你的店铺增加人气?淘宝搜索排名规则是什么呢?我们应该采取什么SEO策略才能让自己的宝贝在成千上万的同类商品中脱颖而出呢?这也是seoer要与各位店主分享的,希望在本文的帮助下,你就能了解淘宝seo优化排名的秘密,并从网络技术的角度给出自己的答案。


  一、淘宝首页的搜索规律


  此处考虑的是商品关于普通关键字的排名,在关键字的选择上,为了避免淘宝对部分热门关键字商品的排序进行人为影响,我们选择一组比较冷的关键字进行测试,在淘宝首页搜索栏搜索商品,通过对结果的对比,可以得出以下几个规律:


  1、无关因素规律


  排名先后与售出量、浏览量、价格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的排版布局和单一关键字在商品名称中出现的先后顺序、次数等因素基本无关。


  例如“爱课扩音器,锂电池扩音器”的商品和名为“爱课锂电池扩音器”的商品比较,在搜索“扩音机”关键字的时候,前一种商品不会因为“扩音机”关键字出现了两次或者售出量多等因素而在搜索结果中排名靠前。


  2、搜索结果排名规律


  在seoer看来,目前影响商品排名的关键因素有两个,分别是“剩余时间”和“是否推荐商品”,其中的剩余时间=宝贝有效期-(当前时间-发布时间),宝贝有效期有两种取值,分别是14和7,对应与产品发布时选择的有效期,发布时间就是你的宝贝上架的时间。


  “推荐商品”这个因素对应于我们发布商品时的“橱窗推荐”选项,搜索结果根据是否“橱窗推荐”商品这个因素,被划分为两个区段,无论剩余时间是多少,推荐商品的区段排名都在未推荐商品区段的前面,同一区段内,剩余时间越短,排名越靠前。


  例如:即便“爱课扩音器”商品还有5分钟就要下架了,如果它没有被勾选为橱窗推荐商品,他的排名还是比刚刚发布出来的橱窗推荐商品“爱课便携式扩音器”靠后,如果同样都是橱窗推荐商品,那么快要下架的“爱课腰包扩音器”会排在前面。


  3、等效搜索词规律


  (1)、第一关键词+第二关键词=第一关键词+特殊字符+第二关键词即紧密排列规律,搜索时特殊字符将被忽略,搜索结果不含拆分(即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连)。


  (2)、第一关键词+空格+第二关键词=第二关键词+空格+第一关键词,即顺序无关规律,用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分(即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧密相连的情况),关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。


  例如搜索“爱课 扩音机”,那么标题为“爱课锂电池腰包扩音器”和“爱课腰包锂电池扩音器”这两种情况都将被搜索到,同时无论搜索的结果含不含拆分,排名一定严格按照搜索结果排名规则来排序(具体可查看顺时seo优化《浅谈淘宝搜索引擎的关键词提取及店铺排序》的相关介绍)。


  经过大量测试,淘宝基本没有对关键字排名进行干预,搜索符合上述三条规律。


  二、高级搜索页搜索规律


  淘宝高级搜索页搜索所得出的结果和首页搜索的结果很大差别,搜索不再以剩余时间为主要的排名依据,通过分析结果得到以下一些规律。


  首先,通过高级搜索页搜出来的结果默认显示的是“人气宝贝”列表中的宝贝,这个列表的排名显然不是以剩余时间来排序的,经过测试,我们发现影响人气宝贝列表排名的因素主要是浏览量、售出量、卖家等级(信誉值)这几个因素。


  淘宝经过一定的权值计算后,给出了最终列表的顺序,并且这个顺序十分不稳定,顺序经常发生变化,这主要是由于商品浏览量的变化导致的,由此可以说明,浏览量对排名因素的作用高于其他因素(具体可查看顺时seo优化《如何做好淘宝SEO优化排名》的相关介绍)。


  此外,页面上还有“所有宝贝”选项,经过分析,所有宝贝选项卡中的商品排列顺序完全符合第一点中的三条规律。


淘宝seo优化

  三、淘宝seo优化商家应对的优化策略


  一般来说,实际进入高级搜索页来搜索商品的买家相对较少,大部分买家一般都在首页搜索栏进行搜索,并且在高级搜索页面进行第二次搜索时,实际上采用的仍然是首页搜索的机制,所以,在考虑店铺优化时,seoer建议可先暂时规避因为高级搜索规律所带来的复杂度,集中考虑普通搜索的三个规律的优化策略。


  1、标题的充分利用


  首先举一个简单的例子,假设要卖珠海火星湖折扣电影票,应该如何发布呢?可以选择的商品标题常用有“珠海家园电影票,火星湖5.5折,双钻信誉”(以下称第一种标题),或者“珠海家园,火星湖电影票5.5折,双钻信誉” (以下称第二种标题)。


  买家一般会在首页的搜索栏里搜索“火星湖电影票”或“火星湖 电影票”,且以无空格的前者居多,以带空格的“火星湖 电影票”搜索时,两种标题都能被搜索到(具体可查看顺时seo优化《深度解析淘宝网店产品标题优化方法技巧》的相关介绍)。


  而根据上述紧密排列规则,用不带空格的“火星湖电影票”(紧密排列)作为关键字时,搜索结果将不含拆分,于是第一种标题被漏掉了,我们的宝贝没有被搜索出来,这是个失败的标题。


  再来看“珠海 电影票”的搜索,根据顺序无关规律,搜索的结果中将包含拆分,并且拆分以后的关键字顺序不影响排名,第二种标题仍然能够被搜索到,所以应该选择第二种标题。


  等效搜索词规律告诉我们,在宝贝有多种属性的时候,应该把联系最紧密的属性和宝贝的名称写在一起,紧密排列和关键字组合是门学问,它让你能够提高宝贝被搜索到的概率。


  当然,仅仅用第二种标题还是远远不够的,综合所有规律,宝贝是否能够被搜索到,取决于宝贝的标题里是否含有关键字,以及关键字是否正确组合。